Google Analytics in Shopware 6 einrichten

Stand dieser Anleitung für Shopware 6: 21.10.2025

Was ist Google Analytics?

Mit dem kostenlosen Webanalysedienst Google Analytics können Webseitenbetreiber zu Marketingzwecken Besucherbewegungen tracken und messen, welche Seiten aufgerufen und welche Interaktionen an welchen Stellen ausgeführt werden. Dabei sammelt Google viele verschiedene Daten, unter anderem:

Demografische Daten (Geschlecht, Alter … )
Geografische Daten (Land, Region … )
Verwendete Geräte (PC, Handy, Tablet … )
Quelle des Aufrufs (Suchmaschine, Social Media, Direkte Zugriffe …)
Anzahl der Aufrufe nach Unique Sessions (Jeder Besucher wird einmal gezählt, egal, wie viele Sessions) oder allgemein (Jede Session wird einzeln gezählt)
Conversion-Funnel (Wie ist der Besucher zum Kauf gekommen? Welchen Weg ist er gegangen?)

Webseiten-Betreiber, die sich Google Analytics in der EU zu Nutzen machen, müssen aus datenschutzrechtlichen Gründen in den Datenschutz-Erklärungen der Webseiten genau aufführen, was, wie und an welcher Stelle Daten aus der Website getrackt werden. Außerdem müssen sie eine Einwilligung der Nutzer z.B. in Form eines Cookies einholen. Mehr Informationen dazu sind auf der Google Analytics Hilfeseite zu finden.

Anleitung: Wie binde ich Google Analytics in Shopware 6 ein?

Die Einbindung von Google Analytics in einen Shopware Onlineshop ist mit folgenden Klicks erledigt:

Schritt 1: Tracking-ID in Google Analytics kopieren / erstellen

Erstellen Sie ein Google Analytics Konto oder loggen Sie sich in Ihr bestehendes Konto ein. Gehen Sie dann auf der linken Seite ganz unten auf das Zahnrad, um auf die Verwaltung zu kommen.

Gehen Sie auf die Einstellung Datenstreams unter Datenerhebung und -änderung.

Wählen Sie hier den Datenstream aus, den Sie integrieren möchten oder erstellen Sie einen neuen Datenstream.

Kopieren Sie die MESS-ID Ihres Datenstreams, um ihn in Ihr Shopware 6 zu integrieren.

Schritt 2: Tracking-ID in Shopware 6 einfügen

Loggen Sie sich in das Backend Ihres Shops ein und navigieren Sie zu dem Verkaufskanal, in dem Sie das Tracking integrieren möchten.

Navigieren Sie zum Reiter Analyse.

Geben Sie hier die kopierte MESS-ID aus dem Google Analytics ein und aktivieren Sie den Schalter Google Analytics aktivieren.

Aktivieren Sie bei Bedarf die Einstellungen Bestellungen verfolgen und IP-Anonymisierung (empfohlen).

Nach dem Speichern ist Google Analytics erfolgreich in Ihr Shopware 6 eingebunden.

Schritt 3: Cookie Consent prüfen

Gehen Sie in das Frontend Ihres Shops und rufen Sie das Cookie Consent Tool auf.

Prüfen Sie, ob Cookies für Google und Google Analytics auswählbar sind.

Sollte dies nicht der Fall sein prüfen Sie ob Google Analytics in Ihrem Verkaufskanal unter der Tracking-ID aktiviert ist.

Im Zweifelsfall wenden Sie sich an Ihre Shopware Agentur oder kontaktieren Sie Shopware direkt.

Google Analytics via Plugins in Shopware 6 einfügen

Viele Nutzer greifen aus Gründen der Einfachheit, von Datenschutz und Sicherheit zu Pluginlösungen, die die Integrität der Tracking-ID vereinfachen und gleichzeitig die richtigen Consent-Tools bereitstellen. Zudem werden solche Plugins im Marketing gern allgemein genutzt, da sie neben Google Analytics auch andere, wichtige Tools von Google und weiteren Plattformen verbinden und somit den Überblick und die Verwaltung vereinfachen.

Shopbetreiber, die Google Analytics durch den Google Tag Manager integrieren möchten, sind auf Shopware Plugins angewiesen, mit denen man Shopware 6 um die Möglichkeit zum Einfügen des Tags erweitert.

Beachten Sie, dass der oben aufgeführte Weg zwar allgemein funktionieren sollte, jedoch nicht für jeden Shop zum Mess-Erfolg führen könnte: Je nachdem, welche Shopware-Version genutzt wird, ob Google Analytics 4 gebraucht wird, oder welches Content Tool für den Shop integriert ist, kann die Integration von Google Analytics vom oben angegebenen Web abweichen.

Mehr Informationen zu den Möglichkeiten der Google Analytics 4 Einrichtung in Shopware 6 finden Sie im Beitrag des Herstellers: Google Analytics 4 für Shopware 6

Haben Sie weitere Fragen zu Shopware?

Gern beantworten wir diese.
Bitte kontaktieren Sie uns auf folgenden Wegen: